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EC市場で長期的に利益を創出していくには、選ばれ続けるブランド作りが重要です。しかし、ブランド立ち上げは複雑で、どこから手をつければいいのか迷う方も多いでしょう。そこで今回は、成功への道筋を明確にする「ロードマップ」作成術を解説します。ブランディングの基盤となるMVV、市場分析から、差別化戦略、実行計画、評価指標まで、各ステップで考慮すべきポイントを具体的に紹介します。

見出し構成

1. ブランド立ち上げのロードマップ：全体像を把握する

   • なぜロードマップが必要なのか？
   • ロードマップ作成のメリット
   • ロードマップに含まれるべき要素

2. ステップ1：ブランドの基盤を築く

   • MVV（ミッション、ビジョン、バリュー）の策定
   • 市場分析（3C/5C、SWOT分析）
   • 顧客の課題とニーズの把握
   • オルタネイトモデル、CEP（カテゴリーエントリーポイント）の検討

3. ステップ2：ブランドの差別化戦略

   • 独自のポジションを確立する（POD、POP、カテゴリーメンバーシップ）
   • ブランドエクイティピラミッドの構築
   • コンセプトの明確化

4. ステップ3：実行計画と評価指標

   • 実行可能な計画の立案
   • 評価指標の設定（NSM、KPI、KGI、OKR）
   • 顧客ロイヤリティの向上

5. まとめ